Sách cũng cần có không gian phù hợp
Nhiều sách giảm giá tại Hội sách Mùa thu 2014
Tại Hội chợ, sách bán chạy nhất phải kể tới những cuốn vừa xuất bản năm 2014 của NXB Trẻ, trong đó tiểu thuyết Me Tư Hồng (nhà văn Nguyễn Ngọc Tiến- NXB Trẻ) còn "cháy” hàng. Thấy nhiều khách băn khoăn muốn tìm sách, nhân viên bán hàng bảo nếu cần thì có thể tạt về Đinh Lễ mua cũng được. Anh nhân viên này còn cho hay, cuốn Me Tư Hồng bán ở Đinh Lễ thì người ta chỉ mua cầm chừng, nhưng mang tới hội chợ sách thì được rất nhiều người chú ý. Tương tự như thế, cuốn Dằng dặc triền sông mưa của nhà văn Đỗ Phấn (xuất bản năm 2013) vừa đoạt giải Hội nhà văn Hà Nội 2014 cũng được bạn đọc săn tìm ghê lắm.
Lại có không ít bạn đọc trở đi trở lại Hội sách Mùa thu tới vài ba lượt. Họ cho hay, vì chỉ có 3 NXB tham gia Hội sách lần này ( NXB Trẻ, NXB Kim Đồng và NXB Phụ nữ), nên sách giới thiệu và bày bán cũng chất lượng hơn. Đặc biệt là giá cả thì rẻ chưa từng thấy. Có ai đời, chỉ 2000 đồng, tức là bằng một cốc trà đá loại xoàng ở vỉa hè là đã có thể sở hữu được một cuốn sách. Còn những sách mới tinh, vừa ra lò cũng ngay lập tức giảm giá từ 20% - 50%.
Cho dù, đại diện các NXB chia sẻ rằng tổ chức hội chợ sách để góp phần nâng cao văn hóa đọc, giảm giá sách để tạo thêm nhiều cơ hội giúp bạn đọc được hưởng mức giá tốt nhất…thì điều hiển nhiên cũng được thấy thật rõ là nhờ cơ hội này mà doanh số bán hàng của các NXB tăng lên đáng kể; nhiều đầu sách cũng nhờ hội chợ mà trở thành "Best seller”. Và chắc chắn không NXB nào khẳng định rằng họ sẵn sàng chịu lỗ để góp phần nâng cao văn hóa đọc.
Như thế là có ít nhất hai nguyên nhân khiến cho sách giảm giá tại các hội chợ không bị coi là mất giá. Trước tiên là lâu nay thị trường sách luôn trong tình trạng "cung” vượt quá cầu. Rõ ràng văn hóa đọc chưa mất đi, nhưng những cách thức tiếp cận khác với sách giấy truyền thống đã giảm đi một lượng bạn đọc đáng kể. Vì thế những hội chợ sách là cơ hội tốt để giải quyết lượng sách quá lớn đã in ra. Thứ hai, giá sách ghi trên bìa cũng đang bị đẩy lên cao hơn so với giá trị thực của một cuốn sách và so với thu nhập bình quân của bạn đọc Việt Nam, nhất là với sinh viên. Thế nên, khi sách giảm giá từ 50% trở xuống, có thì nó được coi là hợp với giá trị thực của sách và túi tiền của người tiêu dùng. Rốt cuộc, do nhà tổ chức biết tạo cho sách một không gian rất hội chợ (vừa có những hoạt động hội hè, giao lưu, vừa là nơi bán sách có vị trí đẹp); biết đánh trúng vào tâm lý muốn mua hàng giảm giá nhưng chất lượng lại cao (nhiều- tốt- rẻ) của đại bộ phận của người tiêu dùng…nên không ai tiếc tiền khi móc hầu bao khuân sách về nhà.
Từ câu chuyện sách, lại nhìn về mùa lịch 2015 sắp tới. Bởi trong vòng dăm năm trở lại đây, nhiều NXB luôn than thở ế lịch bloc. Mà giá mỗi cuốn bloc lịch cỡ đại không hề rẻ, từ hàng trăm đến cả triệu đồng. Lịch in ra không bán được, cho dù mẫu mã rất đẹp, hình thức rất bắt mắt… vậy mà năm sau họ vẫn in với số lượng lớn. Như thế, rõ là cung luôn vượt quá xa so với cầu. Nên chăng học cách làm của những Hội chợ sách, người ta cũng nên tổ chức những Hội chợ Lịch. Có điều những hội chợ Lịch phải mở thật sớm, trước khi một năm dương lịch mới bắt đầu.
Hương Lê
(Theo daidoanket.vn)