Đặt mua sách trước khi in - Phát kiến vĩ đại ngành bán lẻ sách
Theo thống kê, hình thức đặt mua sách trước khi in đem lại một số lợi ích đối với các tác giả, các nhà xuất bản, các nhà phân phối sách: Thứ nhất, số lượng sách được đặt trước khi in (pre-order) giúp nhà in biết trước được mức độ bán chạy của sách, dự đoán chính xác hơn lượng sách cần in cho lần xuất bản đầu tiên, giúp Amazon (Công ty thương mại điện tử đa quốc gia) quyết định sẽ nhập bao nhiêu sách, tránh trường hợp in không đủ so với nhu cầu mua, hết hàng… Thứ hai, lượng sách đặt mua trước sẽ được tính vào tuần lễ bán đầu tiên của sách trong các bảng xếp hạng, giúp tăng doanh số bán và là một cách hiệu quả để quảng cáo, giúp tác phẩm được nhiều người biết đến hơn.
Còn đối với người đọc đồng thời là người mua sách thì việc đặt mua sách trước khi in đem lại một số lợi ích sau: Thứ nhất, đảm bảo chắc chắn mua được kể cả đối với những tác phẩm nổi tiếng của các tác giả có tên tuổi. Thứ hai, không cần vất vả, tốn kém thời gian xếp hàng mua sách hay phải ghi nhớ ngày phát hành sách hoặc ngồi trực máy tính để mua qua Amazon.
Một lợi ích đặc biệt nữa của việc đặt mua sách trước khi in đó là cảm giác chắc chắn được sở hữu sách mặc dù chưa được cầm cuốn sách trong tay. Ngoài ra, việc đặt mua sách trước khi in giúp cho bạn đọc trẻ có thể chủ động mua ngay sách lúc đang có khả năng về kinh tế. Sách sẽ được giao hàng ngay trong ngày ra mắt mà không cần phải thêm bất cứ một thao tác nào khác.
Tóm lại, việc biết trước lượng sách đặt mua trước khi in sẽ giúp cho các nhà xuất bản biết sách được yêu thích như thế nào để ước lượng mà in cho đủ nhu cầu của khách hàng. Đặc biệt, để khuyến khích khách đặt càng sớm càng tốt, Amazon còn có chính sách Price Guarantee (Giá bán đảm bảo). Có nghĩa là, người đọc sẽ chỉ phải mua với mức giá rẻ nhất trong khoảng thời gian từ ngày đặt đến ngày sách phát hành. Chẳng hạn, người đọc đặt mua một cuốn sách sắp xuất bản trong ngày hôm nay với giá là 10.04 USD. Sau đó, dù cho Amazon có thay đổi giá sách thường xuyên, lúc lên 11USD, lúc lên 12 USD lúc xuống 9 USD đến gần ngày phát hành thường sẽ tăng vọt lên 13USD đi chăng nữa thì giá bạn phải trả tại thời hạn thanh toán sẽ là giá thấp nhất tính từ khi bạn đặt mua đến thời hạn phải thanh toán là $9.
Hiện nay ở Việt Nam, hình thức đặt mua sách trước khi in còn khá mới mẻ, chưa được các nhà xuất bản áp dụng rộng rãi. Hy vọng trong tương lai hình thức đặt sách này sẽ phát triển mạnh hơn nữa.
Trần Duy tổng hợp
Nhà xuất bản Hà Nội